موتورهای جستجو چیست؟
موتور جستجو یک ابزار آنلاین است که به افراد کمک می کند اطلاعات را در اینترنت پیدا کنند. یک مثال معمولی؟ گوگل.
و حقیقت این است که گوگل نیز احتمالا تنها مثالی است که باید بدانید. فقط به نمودار سهم بازار موتورهای جستجو در سراسر جهان نگاه کنید (داده های Statcounter )
بنابراین وقتی در این راهنما در مورد موتورهای جستجو صحبت می کنیم، بیشتر منظور گوگل است. سایر موتورهای جستجو بر اساس اصول مشابه کار می کنند و تا زمانی که وب سایت شما برای گوگل بهینه شده است، قطعا برای دیگران نیز بهینه شده اید.
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
فرآیندی که در آن موتورهای جستجو کار می کنند شامل این مراحل اصلی است:
- خزیدن
- نمایه سازی
- انتخاب نتایج
و در نهایت، نمایش نتایج جستجو به کاربر.
روند چیزی شبیه به این است:
خزیدن
خزیدن فرآیندی است که در آن موتورهای جستجو به طور مداوم تمام صفحات وب اینترنت را اسکن می کنند.
آنها از قطعات کوچکی از برنامه ها (به نام خزنده یا ربات) برای دنبال کردن تمام لینک ها و کشف صفحات جدید (و همچنین به روز رسانی صفحاتی که قبلاً کشف کرده اند) استفاده می کنند.
مارتین اسپلیت، تحلیلگر روند گوگل وبمستر، فرآیند خزیدن را به سادگی شرح می دهد:
»ما از جایی با برخی از URL ها شروع می کنیم و سپس اساساً پیوندها را از آنجا دنبال میکنیم. بنابراین ما اساساً در حال خزیدن از طریق اینترنت به صورت صفحه به صفحه، کم و بیش هستیم «
نمایه سازی
پس از خزیدن وب سایت، اطلاعات ایندکس می شوند. موتورهای جستجو سعی می کنند صفحات را تجزیه و تحلیل و درک کنند، آنها را دسته بندی کرده و در فهرست ذخیره کنند.
فهرست موتورهای جستجو اساساً یک کتابخانه غول پیکر از تمام وب سایت های خزیده شده با یک هدف واحد است (درک آنها و در دسترس قرار دادن آنها برای استفاده به عنوان یک نتیجه جستجو.)
نکته: اگر می‌خواهید بدانید صفحه شما خزیده شده و فهرست شده است، می‌توانید به سادگی به کنسول جستجوی Google خود بروید و از ابزار بازرسی URL استفاده کنید:
آخرین زمان خزیدن صفحه و همچنین هشدارهایی در مورد هرگونه مشکل احتمالی خزیدن و نمایه سازی که ممکن است Google با صفحه شما داشته باشد را خواهید دید.
انتخاب نتایج
هنگامی که کاربر اینترنت یک درخواست جستجو ارسال می کند، موتور جستجو در فهرست، جستجو می کند و بهترین نتایج را به دست می آورد. فهرست نتایج به عنوان SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) شناخته می شود.
در پاراگراف های بعدی نگاهی دقیق تر به الگوریتم جستجوی گوگل خواهیم داشت.
الگوریتم گوگل
الگوریتم جستجوی گوگل به عنوان یک اصطلاح کلی برای اشاره به همه الگوریتم‌ها، سیستم‌های یادگیری ماشین و فناوری‌هایی که گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند، استفاده می‌شود.
برای ارائه بهترین نتایج، آنها عوامل مختلفی را در نظر می گیرند که عبارتند از:
- معنی پرس و جو : موتور جستجو باید بفهمد کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است
- ارتباط صفحات : صفحه باید با عبارت جستجو مرتبط باشد
- کیفیت محتوا :موتور جستجو سعی می کند بهترین نتایج را از نظر کیفیت محتوا انتخاب کند
- قابلیت استفاده از صفحات : صفحات نیز باید قابل استفاده باشند (از نظر دسترسی، خوانایی، ایمنی و غیره)
- زمینه و تنظیمات : در آخر، مکان، تنظیمات و تاریخچه جستجوهای کاربر در نظر گرفته می شود
همانند هر سیستم پیچیده دیگری، الگوریتم گوگل باید مرتباً به روز و اصلاح شود.
علاوه بر به‌روزرسانی‌های جزئی الگوریتم که به صورت روزانه اتفاق می‌افتد، Google معمولاً هر سال چند به‌روزرسانی الگوریتم اصلی را انجام می‌دهد.
مرور فهرستی از مهم ترین به روز رسانی های الگوریتم اصلی (مانند پاندا، پنگوئن، مرغ مگس خوار و…) می تواند راهی عالی برای دریافت یک نمای کلی از چگونگی تکامل جستجوی گوگل و سئو در طول سال ها باشد.
آن ها به طور رسمی توسط گوگل اعلام می شوند و سر و صدای زیادی در جامعه سئو ایجاد می کنند.
جستجوی ارزیاب های کیفیت
علاوه بر الگوریتم‌ها، گوگل از ورودی داده‌های انسانی نیز استفاده می‌کند.
هزاران کارمند خارجی گوگل به نام رتبه‌بندان کیفیت جستجو وجود دارند که از دستورالعمل‌های دقیق (در دسترس عموم) پیروی می‌کنند، نتایج جستجوی واقعی را ارزیابی می‌کنند و کیفیت صفحات رتبه‌بندی شده را ارزیابی می‌کنند.
یک نمونه معمولی از صفحاتی که تحت این نوع ارزیابی دقیق قرار می گیرند، صفحات به اصطلاح YMYL (پول شما، زندگی شما) هستند. صفحاتی که به موضوعات مهمی می پردازند که می توانند بر شادی، سلامت، ایمنی یا رفاه مالی افراد تأثیر بگذارند.
ارزیابی‌کنندگان کیفیت مستقیماً بر رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارند، اما داده‌های آنها برای بهبود الگوریتم جستجو استفاده می‌شود.
عوامل رتبه بندی
البته موتورهای جستجو محاسبات دقیق الگوریتم های خود را مخفی نگه می دارند. با این وجود، بسیاری از عوامل رتبه بندی به خوبی شناخته شده اند.
فاکتورهای رتبه بندی، موضوعاتی بسیار مورد بحث در دنیای سئو هستند.
بسیاری از آنها به طور رسمی توسط گوگل تایید شده اند، اما بسیاری از آنها در حوزه گمانه زنی ها و تئوری ها باقی مانده اند. از نقطه نظر عملی، مهم است که بر روی عواملی تمرکز کنید که تأثیر ثابت شده دارند، اما همچنین سعی کنید “نمره خوب” را در همه زمینه ها حفظ کنید.
البته، هر چیزی که مردم فکر می‌کنند عامل رتبه‌بندی است، واقعاً توسط موتورهای جستجو استفاده نمی‌شود (اگر چیزی با رتبه‌های بالاتر مرتبط باشد، لزوماً چیزی نیست که گوگل در الگوریتم خود از آن استفاده می‌کند). از سوی دیگر، برخی از عوامل رتبه‌بندی تایید شده تأثیر بسیار کمی بر رتبه‌بندی دارند.
ما در اینجا فهرست خوبی از عوامل موفقیت گوگل (آنهایی که بیشتر با رتبه های بالاتر مرتبط هستند) تهیه کرده ایم. در اینجا 10 مورد مهم وجود دارد:
- محتوای هدفمند : شما باید مشخص کنید که افراد چه چیزی را جستجو می کنند و محتوای با کیفیت متناسب با نیازهای آنها ایجاد کنید
- وب‌سایت قابل خزیدن ک این کار بیهوده است ، اگر می‌خواهید رتبه‌بندی کنید، وب‌سایت شما باید به راحتی توسط موتورهای جستجو پیدا شود.
- کیفیت و کمیت لینک ها : هرچه صفحات با کیفیت بیشتری به وب سایت شما پیوند داده شوند، از نظر گوگل اعتبار بیشتری خواهید داشت.
- محتوای مبتنی بر هدف کاربر : سئو فقط به این نیست که از چه کلماتی استفاده می کنید، بلکه به نوع محتوا و جامعیت آن نیز مربوط می شود – بازدیدکننده شما را خوشحال می کند و گوگل نیز خوشحال خواهد شد.
- محتوای منحصر به فرد : در مورد استفاده از محتوای تکراری در وب سایت خود بسیار مراقب باشید
- تخصص، اقتدار، اعتماد: (EAT) سیگنال‌های EAT توسط ارزیابی‌کنندگان کیفیت Google ارزیابی می‌شوند – هرگز فراموش نکنید که تخصص و قابلیت اعتماد خود را بسازید و اثبات کنید و فقط در مورد موضوعاتی بنویسید که واجد شرایط آنها هستید.
- محتوای تازه : برخی از موضوعات به تازگی بیشتری نسبت به بقیه نیاز دارند، اما با این وجود، باید به طور مرتب محتوای خود را به روز کنید تا آن را به روز نگه دارید.
- نرخ کلیک: تگ های عنوان و توضیحات متا خود را برای بهبود CTR صفحات خود بهینه کنید
- سرعت وب‌سایت: مطمئن شوید که بازدیدکنندگان شما مجبور نیستند برای بارگذاری صفحه زیاد منتظر بمانند، در غیر این صورت، احتمال زیادی وجود دارد که قبل از بازدید واقعی آن را ترک کنند.
- روی هر دستگاهی کار می‌کند: وب‌سایت شما باید روی هر دستگاه و اندازه صفحه‌ای کاملاً کار کند (به یاد داشته باشید که اکثر کاربران اینترنت از طریق دستگاه‌های تلفن همراه می‌آیند!)
توجه: کیفیت محتوا بدون شک مهمترین عامل سئو است (توجه داشته باشید که از هر 10 عامل مهم 5 عامل مربوط به محتوا است)
عوامل مهم دیگری که ممکن است تأثیر مثبتی بر رتبه بندی شما داشته باشد:
- عمق محتوا
- بهینه سازی تصویر
- مرجع موضوعی
- صفحه ای با ساختار مناسب
- اشتراک گذاری اجتماعی
- استفاده از HTTPS
جمع بندی:
موتورهای جستجوی زیادی وجود دارد، اما تنها گوگل است که بیشترین پیشرفت را در بازیابی اطلاعات، درک زبان طبیعی و پردازش زبان طبیعی داشته است.
در 25 سال گذشته، موتورهای جستجو از ارزیابی مبتنی بر متن خالص به عصر یادگیری ماشینی حرکت کردند.
امروزه گوگل هر ماه قصد کاربر را تکرار می‌کند و می‌تواند تفاوت‌های جزئی را در خواسته‌های واقعی جستجوگران تشخیص دهد: کیفیت محتوا، ارائه محصول، طراحی، تجربه کاربر. واقعا هیچ محدودیتی وجود ندارد.
در نتیجه، سئو از بهینه سازی معیارهای ثابت به کار در جهت تجربه کاربری بهینه تغییر کرده است. سئوکاران باهوش می دانند که باید از بک لینک ها و محتوا فراتر بروند. آنها باید نیازهای جستجوگران را در زمینه یک کلمه کلیدی درک کنند.