تحقیق کلمات کلیدی باید اولین قدم در مسیر سئوی شما باشد. به ویژه در دو سناریو رایج مهم است:
- شناخت جایگاه خود: هنگام راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید، تحقیقات کلمات کلیدی می‌تواند یک نمای کلی از موضوعات فرعی برای افراد در حوزه یا صنعت شما جالب باشد.
- پیدا کردن ایده های محتوای جدید: تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند سودآورترین فرصت های کلمه کلیدی را پیدا کنید و استراتژی محتوای خود را برنامه ریزی کنید
کلمات کلیدی را کجا پیدا کنیم؟
راه های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد.
اولین وظیفه شما این است که کلمات کلیدی اولیه را پیدا کنید عباراتی که به عنوان پله ای برای یافتن ایده های بیشتر برای کلمات کلیدی استفاده می کنید. اگر یک وبلاگ قهوه راه اندازی می کنید، عبارات ساده ای مانند «دانه های قهوه» ، «ماشین های قهوه» یا «اسپرسو» عالی کار خواهند کرد.
روش های کلاسیک برای جستجوی کلمات کلیدی:
پیشنهادات گوگل
گوگل بسیاری از پیشنهادات کلمه کلیدی را مستقیماً در SERP ارائه می دهد. ویژگی‌هایی مانند تکمیل خودکار گوگل ، افراد همچنین می‌پرسند یا جستجوهای مرتبط می‌توانند منبع خوبی برای ایده‌های کلیدواژه باشند.
با ویژگی تکمیل خودکار، فقط باید کلمه کلیدی seed خود را در جستجوی گوگل بنویسید و پیشنهادات به طور خودکار ظاهر می شوند.
می توانید کلمه کلیدی اولیه خود را با حروف مختلف الفبا ترکیب کنید تا ایده های تکمیل خودکار بیشتری پیدا کنید (به عنوان مثال بازاریابی ایمیل a ، بازاریابی ایمیلی b ، …)
در اینجا مثال دیگری از ایده های کلمه کلیدی است که می توانید در صفحه نتایج گوگل پیدا کنید:
پیشنهادات بر اساس جستارهای جستجوی واقعی است که توسط افراد در سراسر جهان استفاده می شود.
توجه: علاوه بر گوگل، پلتفرم های بسیار دیگری نیز وجود دارد که می توانند به شما در یافتن ایده های جدید برای کلمات کلیدی کمک کنند. روی آنهایی تمرکز کنید که افراد در جایگاه شما از آنها برای پرسیدن سوال، ارتباط و به اشتراک گذاشتن ایده استفاده می کنند. چند مثال: Reddit، Quora، YouTube، انجمن‌ها، گروه‌های فیسبوک…
ابزار کلمات کلیدی
بسیاری از ابزارهای رایگان کلمه کلیدی وجود دارند که می توانند صدها ایده برای کلمات کلیدی بر اساس یک کلمه کلیدی ساده به شما ارائه دهند. مشکل این است: وقتی صحبت از ویژگی های دیگر می شود، آنها بسیار محدود هستند.
بنابراین اگر به هر طریقی با وب سایت خود درآمد کسب می کنید، یک ابزار کلمه کلیدی پولی باکیفیت یک سرمایه گذاری عالی است که دیر یا زود نتیجه خواهد داد.
علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، ابزارهای حرفه ای سایر معیارها و بینش های مفید سئو را برای ارزیابی کلمات کلیدی و انتخاب بهترین آنها ارائه می دهند. بنابراین آنها می توانند در زمان شما صرفه جویی کنند و مزیت رقابتی به شما بدهند.
دو راه برای شروع تحقیق کلمات کلیدی با ابزار کلمات کلیدی وجود دارد:
- کلمه کلیدی seed
- دامنه/URL رقیب
همچنین می‌توانید با تایپ دامنه یا URL به دنبال کلمات کلیدی باشید که رقبای شما برای آنها رتبه می‌دهند:
علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، دشواری رتبه بندی کلمات کلیدی را محاسبه می کند و به شما در تجزیه و تحلیل SERP کمک می کند.
این ما را به بخش مهم بعدی می رساند:
معیارهای کلیدواژه
هدف شما یافتن کلمات کلیدی مرتبط با حجم جستجوی بالا و دشواری کلمات کلیدی کم است ترکیبی ایده آل از سه عامل مهم تحقیق کلمات کلیدی.
ما این اصل را قانون سه پایه کلیدواژه می نامیم و سه عامل نشان دهنده سه پایه هستند.
به محض گرفتن یکی از پایه ها، سه پایه فرو می ریزد.
حجم جستجو
در گذشته، تولیدکنندگان محتوا فقط برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام می دادند.
آنها آنها را در محتوا قرار دادند تا الگوریتم های موتور جستجو را فریب دهند و از رتبه های بالا در جستجوی ارگانیک اطمینان حاصل کنند. از آن زمان، تحقیقات کلمات کلیدی بسیار پیچیده تر شده است.
کلمات کلیدی بلند(long tail) در مقابل حجم جستجو
بسیاری از راهنماهای تحقیق کلمات کلیدی توصیه می کنند که بر روی کلمات کلیدی به اصطلاح طولانی تمرکز کنید، کلمات کلیدی که خاص تر هستند و معمولاً از کلمات بیشتری تشکیل شده اند.
دلیلش ساده است:
کلمات کلیدی long tail معمولاً دشواری کمتر و نرخ تبدیل بالاتری دارند. به این دلیل است که پرس و جو خاص تر است، بنابراین احتمال بیشتری وجود دارد که کاربر در سفر خریدار بیشتر باشد.
ناگفته نماند که صدها مورد از آنها وجود دارد، برآورد این است که حدود 70٪ از کل ترافیک از کلمات کلیدی بلند است.
البته نکته منفی حجم جستجو کمتر است. بنابراین باید همه جوانب را در نظر بگیرید و بین تلاش و مزایای بالقوه تعادل پیدا کنید.
علاوه بر این، رتبه بندی فقط برای کلمات کلیدی با حجم بالا همیشه امکان پذیر نیست.
حقیقت این است که به عنوان یک وب سایت جدید، به سادگی نمی توانید برای کلمات کلیدی بزرگ رتبه بندی کنید. این بدان معنا نیست که وقتی خود را در بازار تثبیت کردید و کمی اختیار به دست آوردید، نباید آن را امتحان کنید.
همه چیز در مورد ارزیابی شانس واقعی شماست. معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی می تواند به شما در این امر کمک کند.
دشواری کلمه کلیدی
هنگامی که کلمات کلیدی را که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید پیدا کردید، باید با ارزیابی رقابت دریابید که چقدر سخت خواهد بود. معمولاً با معیاری به نام دشواری کلمه کلیدی بیان می شود .
در اکثر ابزارها، مقدار دشواری کلمه کلیدی در مقیاسی از 0 تا 100 نشان داده شده است. هر چه امتیاز بالاتر باشد، رتبه بندی در SERP 1 برای کلمه کلیدی دشوارتر است.
این بر اساس اعتبار رتبه بندی صفحات برای کلمه کلیدی داده شده است.
با توجه به دشواری کلمه کلیدی:
- شما یک نمای کلی عالی از کلمات کلیدی “بزرگ” و بازیکنان “بزرگ” در جایگاه شما دریافت خواهید کرد.
- شما قادر خواهید بود کلمات کلیدی را شناسایی کنید که شانس واقعی رتبه بندی برای آنها را دارید
- شما قادر خواهید بود با تمرکز بر کلمات کلیدی که می توانند نتایجی را برای شما به ارمغان بیاورند، در زمان زیادی صرفه جویی کنید، حتی اگر هنوز قدرت زیادی ندارید.
توجه: مقادیر دشواری کلمه کلیدی ممکن است در ابزارهای مختلف متفاوت باشد، شما می توانید نمره 30 را در یک ابزار و 50 را در ابزار دیگر دقیقاً برای همان کلمه کلیدی مشاهده کنید.
دلیلش این است که محاسبات بر اساس معیارها و الگوریتم‌های کمی متفاوت است. نکته مهم مقایسه نتایج در یک ابزار است.
ارتباط کلمه کلیدی
آخرین اما نه کم اهمیت، کلمه کلیدی شما باید مرتبط باشد. ساده ترین راه این است که یک تحلیل SERP مناسب انجام دهید تا بفهمید:
- اینکه آیا می‌توانید با وب‌سایت‌ها در SERP اول رقابت کنید (بخش قبلی در مورد دشواری کلمات کلیدی را ببینید)
- هدف جستجو در پشت کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها بهینه سازی کنید چیست؟
- با نگاه کردن به SERP می توانید تشخیص دهید که هدف جستجو در پشت پرس و جو چیست و آیا با محتوای شما مطابقت دارد یا خیر.
- 4 نوع مختلف هدف جستجو وجود دارد:
- ناوبری: جستجوی یک وب سایت/برند خاص
- اطلاعاتی: جستجو برای اطلاعات عمومی
- تراکنشی :کاربر می خواهد چیزی را آنلاین بخرد
- تجاری : کاربر قبل از خرید تحقیق می کند
برای مشاهده چند نمونه به این جدول نگاه کنید:
فرض کنید یک فروشگاه تجارت الکترونیک با تجهیزات بدنسازی دارید. شما می خواهید صفحه محصول قفسه های اسکوات خود را بهینه کنید و کلمه کلیدی “بهترین قفسه اسکات“ را پیدا می کنید . حجم جستجوی خوبی دارد و سختی آن خیلی زیاد نیست.
با این حال، اگر به نتایج جستجو نگاه کنید، متوجه خواهید شد که تمام صفحات رتبه بندی شده برای “بهترین قفسه اسکات“ نظرات و راهنمای خرید هستند، نه صفحات محصول. به عبارت دیگر، گوگل آن را یک کلمه کلیدی تجاری می داند نه یک کلمه کلیدی تراکنشی.
نگاهی گذرا به SERP این را به شما خواهد گفت.
همیشه این را در ذهن داشته باشید تا در نهایت برای کلمات کلیدی اشتباه بهینه سازی نشوید.