چگونه یک محتوای عالی داشته باشیم؟
می گویند محتوا پادشاه است.
همانطور که ممکن است کلیشه ای به نظر برسد، حقیقت زیادی در مورد آن وجود دارد. سئو و محتوا به هم مرتبط هستند.
(به عبارت دیگر: اگر محتوای شما به درد نخور است، انجام سئو فایده ای ندارد)
به همین دلیل تصمیم گرفتیم در این مقاله سئو نکات کاربردی در مورد ایجاد یک استراتژی محتوای موفق را به اشتراک بگذاریم.
شناسایی و سازماندهی موضوع
استراتژی محتوای شما باید بر اساس درک مناسب از جایگاه و نیازهای مخاطبان باشد.
ما اولین مرحله در این فرآین،یعنی یافتن کلمات کلیدی مناسب را در مقاله قبل پوشش داده ایم. مرحله دوم شناسایی موضوعات است.
در حال حاضر، بسیاری از اوقات کلمه کلیدی نیز یک موضوع مستقل است. اما همیشه اینطور نیست.
به مثال زیر نگاه کنید:
فرض کنید یک وبلاگ بازاریابی آنلاین دارید و چندین کلمه کلیدی مانند:
- چگونه یک وبلاگ راه اندازی کنیم
- چگونه یک وبلاگ ایجاد کنیم
- شما چگونه یک وبلاگ را راه اندازی میکنید
- چگونه وبلاگ خود را راه اندازی کنیم
ممکن است متوجه شوید که اگرچه کلمات متفاوت هستند، اما همه آنها در مورد یک چیز هستند : ایجاد یک وبلاگ.
ایجاد یک پست جداگانه برای هر یک از آنها بی معنی است. در عوض، ما آنها را در یک موضوع گروه بندی می کنیم: نحوه ایجاد یک وبلاگ، و آن را در یک راهنمای جامع پوشش می دهیم که به طور بالقوه می تواند برای هر یک از این کلمات کلیدی رتبه بندی کند.
(اگر یک تجزیه و تحلیل سریع SERP انجام دهید، متوجه خواهید شد که نتایج جستجو برای همه آنها تقریباً یکسان است)
هنگامی که موضوع را تعیین کردید، می توانید به سطح کلمات کلیدی بازگردید و یکی را انتخاب کنید که موضوع شما را به بهترین شکل نشان دهد، کلمه کلیدی تمرکز (که کلمه کلیدی هدف نیز نامیده می شود)
اصل اساسی استراتژی محتوا برای سئو ساده است:
1 صفحه = 1 موضوع = 1 کلید واژه متمرکز
برای انتخاب کلمه کلیدی متمرکز، باید از اصول تحقیق کلیدواژه که در فصل قبل به طور گسترده به آن پرداختیم پیروی کنید. حجم جستجو، دشواری و ارتباط آن را در نظر بگیرید .
چگونه موضوعات را سازماندهی کنیم؟
یک راه عالی برای برنامه ریزی و سازماندهی موضوعات خود استفاده از به اصطلاح هاب محتوا است.
هاب محتوا مجموعه ای از صفحات است که همگی به موضوع خاصی مرتبط هستند.
صفحات به هم مرتبط هستند و یک نمای کلی از موضوع و همچنین بینش عمیق تری در مورد موضوعات فرعی ارائه می دهند.
دو نوع محتوا برای دستیابی به آن وجود دارد:
- محتوای ستون :صفحه ستونی که یک نمای کلی از موضوع گسترده ارائه می دهد و معمولاً یک کلمه کلیدی گسترده را هدف قرار می دهد (مانند دویدن)
- محتوای خوشه ای: صفحات پشتیبانی که بر روی موضوعات فرعی درون موضوع با جزئیات تمرکز دارند (مثلاً مزایای دویدن، کفش های دویدن، اشتباهات آهسته دویدن)
این استراتژی مزایای متعددی دارد:
- شما با پرداختن به جزئیات هر موضوع، ارزش بیشتری برای خوانندگان خود ایجاد می کنید. آنها مجبور نیستند از وب سایت های دیگر دیدن کنند تا همه چیز را در مورد یک موضوع خاص یاد بگیرند.
- شما مجبور هستید محتوای خود را برنامه ریزی و ساختار دهید و تمام کلمات کلیدی مهم را به طور سیستماتیک پوشش دهید
- شما اعتبار خود را در موضوعات خاصی با پیوند دادن صفحاتی که به صورت موضعی نزدیک هستند افزایش می دهید
انواع مختلف جستجو را هدف قرار دهید
هنگام انتخاب موضوعات برای محتوای خود، به یاد داشته باشید که انواع مختلفی از هدف جستجو وجود دارد :اطلاعاتی، ناوبری، معاملاتی و تجاری.
شما مجبور نیستید در هر پست “فروش” کنید. با تمرکز بر انواع مختلف هدف جستجو (از جمله هدف اطلاعاتی) می‌توانید مراحل مختلف مسیر خریدار را هدف قرار دهید .
به عنوان یک مزیت جانبی:
- شما خود را به عنوان یک مرجع در این زمینه تثبیت خواهید کرد
- اعتماد و آگاهی از برند ایجاد خواهید کرد
- به کاربران جدیدی خواهید رسید (که ممکن است بعداً تبدیل شوند)
تمرکز بر بهینه سازی کلمات کلیدی
هنگامی که یک کلمه کلیدی متمرکز دارید، باید از آن برای بهینه سازی صفحه خود برای موضوع مورد نظر استفاده کنید.
در اینجا لیستی از تمام عناصر ممکن که می توانید از کلمه کلیدی متمرکز استفاده کنید آورده شده:
- برچسب عنوان و توضیحات متا
- URL
- عنوان و عنوان فرعی
- متن بدنه
- متن جایگزین تصویر
- انکرتکست پیوندهای داخلی
برچسب عنوان و توضیحات متا
قرار دادن کلمه کلیدی متمرکز خود در تگ عنوان (و تا حدی در توضیحات متا) بسیار مهم است. در حالت ایده‌آل، تا حد امکان نزدیک به آغاز هر بخش.
اگر در مورد موضوع خاصی بنویسید، طبیعی است که کلمه کلیدی مورد نظر در عناصر داخل صفحه که محتوای صفحه را خلاصه می کنند ظاهر شود.
URL
URL های شما باید کوتاه و قابل خواندن باشند. این مهم ترین عامل سئو نیست، اما می تواند کمک کند.
یکی از مزایا: اگر شخصی به اصطلاح با URL برهنه به صفحه شما لینک دهد، بک لینک شامل کلمه کلیدی متمرکز شما می شود.
سرفصل ها و متن اصلی
بهترین تمرین این است که از کلمه کلیدی متمرکز خود در عنوان H1 صفحه استفاده کنید. در صورت لزوم، ممکن است در برخی از عناوین فرعی استفاده شود.
در نهایت، باید چند بار در متن اصلی ظاهر شود.
همیشه به یاد داشته باشید که چیزی به نام تعداد ایده آل کلمات کلیدی نمایش در یک صفحه (معروف به چگالی کلمه کلیدی ) وجود دارد.
در واقع می توانید با تلاش برای استفاده از کلمه کلیدی در تعداد بالا در متن خود، ضرر بیشتری نسبت به سود داشته باشید.
داده های تصویر
شما می توانید کلمه کلیدی فوکوس خود را در داده های مختلف تصویر وارد کنید، یعنی:
- نام فایل تصویر
- عنوان تصویر
- عنوان تصویر
- متن جایگزین تصویر
متن جایگزین از نقطه نظر SEO مهم ترین است .این متن تصویر را برای بازدیدکنندگان کم بینا و همچنین خزنده ها که نمی توانند تصویر شما را “ببینند” توصیف می کند.
اما این بدان معنا نیست که شما باید آن را در همه این مکان ها قرار دهید.
اگر کلمه کلیدی متمرکز شما “ورزش در فضای باز” است و تصویر مردی را در حال بالا رفتن از کوه نشان می دهید، لازم نیست از متن جایگزین “مردی در حال انجام ورزش در فضای باز” استفاده کنید.
انکرتکست پیوندهای داخلی
نکته آخر اینکه باید از کلمه کلیدی فوکوس در انکر تکست لینک های داخلی خود استفاده کنید.
Anchor text قسمت قابل مشاهده پیوند است. اگر حاوی کلمه کلیدی متمرکز باشد، به گوگل اطلاع می دهید که صفحه ای که به آن پیوند می دهید درباره چیست.
این یک مثال است: آموزش رایگان سئو 🙂
نکته: همین امر در مورد لینک های خارجی نیز صدق می کند. با این حال، همیشه نمی‌توانید بر روی انکر تکست ها در صفحات خارجی که به سایت شما پیوند می‌دهند تأثیر بگذارید.
در واقع، دستکاری انکر تکست بک لینک های شما ممکن است بسیار خطرناک باشد (این یک “نه” بزرگ برای گوگل است
اکنون، در اینجا مهمترین بخش در مورد بهینه سازی صفحه شما برای کلیدواژه متمرکز است: آن را مجبور نکنید.
اگر کلمه کلیدی متمرکز شما “بهترین استراتژی بازاریابی محتوا برای کسب‌وکارهای کوچک” است، استفاده از آن در تمام عناصر موجود در صفحه که در بالا ذکر شد فقط برای علامت زدن همه آنها از فهرست، دیوانه‌وار خواهد بود.
از عقل سلیم استفاده کنید و طبیعی بنویسید.
در مورد کلمات کلیدی LSI چطور؟
بسیاری از کارشناسان سئو استفاده از کلمات کلیدی LSI را توصیه می کنند .
منظور آنها این است که شما باید مترادف ها و کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید و آنها را در سراسر صفحه بپاشید تا مطمئن شوید که گوگل می داند در مورد چیست.
حقیقت این است که کلمات کلیدی LSI فقط یک افسانه خطرناک SEO هستند. دلیل آن،این است که:
- این اصطلاح معنی ندارد و ربطی به الگوریتم نمایه سازی معنایی پنهان اصلی ندارد
- “تکنیک” تاکید زیادی بر ایده استفاده مصنوعی از کلمات خاص دارد، که خطر بزرگی برای یکپارچگی متن شما ایجاد می کند (و معمولا منجر به پر کردن کلمات کلیدی می شود)
جان مولر، تحلیلگر روندهای وب مستر در گوگل ، پدیده کلمات کلیدی LSI را به صورت زیر خلاصه کرد :
“چیزی به نام کلمات کلیدی LSI وجود ندارد هر کسی که خلاف این را به شما می گوید اشتباه می کند، متاسفم.”
به جای آن چه باید کرد؟
به این فکر کنید که “چگونه پست را تا حد ممکن مرتبط کنیم”، نه “چگونه پست را با کلمات کلیدی پر کنیم تا گوگل فکر کند که مرتبط است“.
در واقع بسیار ساده است: رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، موضوع را مطالعه کنید و آن را به صورت جامع پوشش دهید. اگر این کار را انجام دهید، گوگل موضوع صفحه شما را مشخص خواهد کرد.
کیفیت محتوا
امروزه، رتبه‌بندی تقریباً برای هر کلمه کلیدی بسیار سخت‌تر از گذشته است .بیشتر جایگاه‌ها بیش از حد اشباع شده‌اند.
اما یک استراتژی وجود دارد که کاملاً کار می کند،ایجاد محتوایی که 10 برابر بهتر از رقبای شما باشد که به عنوان استراتژی «محتوای 10 برابری» نیز شناخته می شود.
در عمل به این معنی است:
کیفیت بهتر
- موضوع را با دقت بیشتری نسبت به رقبای خود پوشش دهید (شما می توانید به معنای واقعی کلمه به صفحات با رتبه برتر نگاه کنید و سعی کنید بفهمید چه کاری می تواند بهتر انجام شود)
- اطلاعات و داده های به روز بیشتری را ارائه دهید
- ارائه تخصص بیشتر (اطلاعات بینش از کارشناسان در جایگاه شما) و قابلیت اعتماد (به منابع مورد اعتماد استناد کنید)
- اصیل باشید، از داده های منحصر به فرد استفاده کنید، زوایای جدیدی ارائه دهید، آزمایش کنید
- پیوند به سایر منابع مرتبط با کیفیت بالا
آیا “پیوند کردن” به وب سایت های دیگر برای سئو خوب است؟
بسیاری از مردم از پیوند دادن به وب‌سایت‌های دیگر می‌ترسند، زیرا نمی‌خواهند «بازدیدکنندگان خود را بفرستند». حقیقت این است که لینک دادن به سایر منابع با کیفیت می تواند از نقطه نظر سئو برای شما مفید باشد.
پیوند دادن به محتوای مرتبط به تقویت سیگنال های موضوعی صفحات شما کمک می کند. این می تواند به گوگل کمک کند تا زمینه سایت شما را بهتر درک کند و ارزش افزوده ای برای بازدیدکنندگان شما به ارمغان می آورد.
طراحی بهتر
- از یک چیدمان منحصر به فرد برای مهم ترین قسمت های محتوای خود استفاده کنید
- افزودن رسانه های بصری خیره کننده (تصاویر، اینفوگرافیک، نمودار، گیف، اسکرین شات، ویدئو)
- از تصاویر خود استفاده کنید و از عکس های استوک خودداری کنید
UX بهتر
- مطمئن شوید که متن خوانا (نوع و اندازه فونت) و عاری از اشتباهات گرامری است
- از متن های بسیار طولانی بپرهیزید .پاراگراف های کوتاه و آسان بنویسید
- از عناصر ناوبری (به عنوان مثال فهرست مطالب) برای صفحات طولانی تر استفاده کنید
- از نقل قول ها، جعبه های اطلاعات، لیست ها و جملات پررنگ استفاده کنید
- جنبه های فنی را بهینه کنید
طول محتوا
بسیاری از مردم فکر می کنند که طول محتوا یکی از عوامل رتبه بندی است. یک مقاله معروف از Backlinko وجود دارد که نشان می دهد پست هایی با حدود 2000 کلمه در گوگل رتبه بهتری دارند.
در حالی که درست است که محتوای طولانی‌تر در گوگل رتبه بهتری دارد، اما این تعداد کلمات نیست که باعث رتبه‌بندی بالا می‌شود. این واقعیت است که پست های طولانی معمولاً موضوع را به روشی جامع تر پوشش می دهند.