2 روش تولید محتوای سئویی:

محتوا نویسی یا کپی رایتینگ؟

 

هنگامی که صحبت از تولید محتوا برای سایت ها به میان می آید، نویسندگان محتوا به دو دسته اصلی تقسیم می شوند: نویسنده محتوا و کپی رایتر. کار نویسندگان محتوا این است که محتوایی بنویسند که روی وب سایت ها و وبلاگ ها قرار می گیرند، در حالی که کپی رایترها بر روی عبارات و کلمات استفاده شده در مواد بازاریابی تمرکز می کنند. پس یعنی تفاوت بین محتوا نویسی و کپی رایتینگ در چیست؟ در مقاله پیش رو که نسخه ترجمه شده از یک سایت مارکتینگ معتبر می باشد، به زبانی ساده به بررسی دو روش تولید محتوای سئویی می پردازیم.

محتوا نویسی چیست؟

 

منظور از نوشتن محتوا یا همان محتوا نویسی، در واقع نوشتن محتوایی آموزنده، مرتبط و جذاب برای خوانندگان و ارائه آن بصورت آنلاین می باشد. برخلاف سایر اشکال نوشتاری، مانند نوشتن آکادمیک یا فنی، نوشتن محتوا به قالب یا سبک خاصی نیاز ندارد. در عوض، نویسندگان از مهارت های نوشتاری خودشان مانند خلاقیت و مهارت های داستان سرایی استفاده می کنند تا توجه مخاطبان خود را به خود جلب کنند و پیام خود را به شیوه ای موثر منتقل کنند. این در حالی است که موضوعاتی که نویسندگان محتوا درباره آنها می نویسند، می تواند متنوع باشد، برخی از نمونه های رایج برای محتوانویسی عبارت اند از:

مقاله

پست وبلاگ

کتاب های الکترونیکی

خبرنامه ایمیلی

علاوه بر این، نویسندگان محتوا باید بتوانند به شیوه ای واضح و مختصر بنویسند و در عین حال سطح بالایی از هیجان و علاقه را هم در نوشتار خود حفظ کنند. با این مهارت ها، آنها می توانند نوشته های قانع کننده ای ایجاد کنند که توجه هر خواننده ای را به خود جلب کند. بدین نحو محتوا می تواند در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشد.

کپی رایتینگ چیست؟

 

اما منظور از کپی رایتینگ، عمل نوشتن متنی با هدف تبلیغات یا بازاریابی است. این متن را می توان در رسانه های مختلفی استفاده کرد، از جمله:

بیلبوردها

تبلیغات PPC

صفحات محصول

ایمیل فروش

پست های شبکه های اجتماعی

یک کپی‌رایتر خوب درک عمیقی از روان‌شناسی انسان دارد و می‌داند چگونه پیامی مؤثر ایجاد کند که نیازها و خواسته‌های مخاطب هدف را بیان کند. برخی از افراد، ذاتا فروشنده هستند؛ یعنی مهارت فروش را بصورت ذاتی و نه اکتسابی دارا هستند. اما سایر افراد می توانند مهارت های کپی رایتینگ را از طریق مطالعه و تمرین بیاموزند و کسب کنند.

هدف کلی

هدف محتوا نویسی:

وقتی نوشتن محتوا مطرح است، هدف کلی تولید مقالاتی با کیفیت بالا و خوش نوشته است که خواننده را درگیر و نیز آگاه کند.

هدف کپی رایتینگ:

هدف کپی رایتینگ ترغیب خواننده به انجام یک اقدام دلخواه است. این اقدام می تواند هر چیزی از ثبت نام در خبرنامه گرفته تا خرید باشد.

طول محتوا

محتوا نویسی:

هیچ قانون سفت و سختی در مورد طول محتوا وجود ندارد. اکثر نویسندگان محتوا تلاش می کنند مقالاتی با فرم طولانی تولید کنند که در حدود 500 تا 700 کلمه باشد. این به خوانندگان آن متن محتوایی اجازه می دهد تا محتوایی با کیفیت بالا را در مدت زمان قابل قبولی بخوانند؛ و همچنان اطلاعاتی مفید و کافی در اختیار آنها وجود داشته باشد.

کپی رایتینگ:

کپی‌رایترها معمولاً محتوای کوتاهی تولید می‌کنند که برای خواندن سریع و آسان باشد. نکته کلیدی این است که به گونه ای باید نوشت که هم جذاب باشد و هم هضم آن آسان باشد، بدون اینکه از نظر مقدار محتوایی زیاده روی شود.

لحن نوشتن

محتوا نویسی:

به طور کلی، نویسندگان محتوا بیشتر آموزنده هستند تا متقاعدکننده.  به این دلیل که هدف اصلی آنها انتقال اطلاعات به طور واضح و مختصر به خواننده است؛ بدون اینکه بخواهند نظر خواننده را تحت تأثیر قرار دهند. در نتیجه، لحن آنها اغلب بیشتر رسمی است تا محاوره.

کپی رایتینگ:

به منظور برقراری ارتباطی موثر با مخاطبین، کپی رایترها اغلب از لحن گفتگو استفاده می کنند. چرا که این سبک محاوره ای به ایجاد رابطه و ایجاد حس صمیمیت بین نویسنده و خواننده کمک می کند.

	محتوا نویسی	کپی رایتینگ
هدف کلی	ارائه اطلاعات درگیر و آگاه کردن خواننده	متقاعد کردن خواننده به سوی یک اقدام خاص
طول محتوا	مقالات بلند	محتوای مختصر و کوتاه
لحن نوشتاری	رسمی و آموزنده	محاوره ای و متقاعد کننده

 

 

سخن پایانی

محتوا نویسی و کپی رایتینگ هر دو قطعات مهمی از یک پازل هستند که نهایتا به فرآیند مؤثر نوشتن محتوا می رسد. با این حال، درک تفاوت بین این دو مهم است تا بتوانید از آنها به نفع خود استفاده کنید. کپی رایتینگ تماما در مورد ایجاد محتوا در جهت متقاعد کردن افراد است، در حالی که نوشتن محتوا بر ارائه محتوای آموزنده و جذاب متمرکز است. وقتی در حال ایجاد استراتژی محتوای خود برای دستیابی به مخاطبان هدف هستید، این تفاوت ها را در ذهن داشته باشید.

اگر هنوز مطمئن نیستید که کدام رویکرد برای شما مناسب است، همین امروز با ما تماس بگیرید. بخش بازاریابی و مارکتینگ تیم چرتکه پلاس آماده است در جهت جذب مخاطب و مشتری به سمت کسب و کار شما به شما مشاوره محتوایی ارائه دهد.