کپی رایتینگ به نوعی یک هنر و مهارت است که در آن محتوایی خلاقانه و جذاب با استفاده از کلمات و جملات تاثیرگذار، به منظور جلب توجه مخاطبان هدف، ایجاد ارتباط معنادار با آنها و ترغیب آنها به انجام اقدام مورد نظر مثل خرید یک محصول، نوشته میشود. این نوع محتوا معمولاً در زمینه‌های بازاریابی و تبلیغات استفاده میشود. اگر اصول کپی‌رایتینگ به درستی انجام شوند، می تواند کمک بزرگی به دیده شدن بیزینس شما باشد. یعنی متن شما طوری نوشته شود که بیشترین تاثیر ممکن را روی مخاطب هدف بگذارد و به اصطلاح چشمش را بگیرد! در این مقاله سعی کرده‌ایم لیستی از نکات مهم اصول کپی‌رایتینگ را ارائه دهیم که شما بتوانید با استفاده از آنها بیشترین تعداد مخاطب تحت‌تاثیر قرار دهید.
-
در کپی رایتینگ اطلاعات مهم را هایلایت و یا پررنگ کنید.
با این کار قسمت‌های مهم‌تر مورد نظر شما به صورت طبیعی خیلی سریع توجه خواننده را به خود جلب میکنند. و خواننده مستقیما به سمت قسمت‌های مهم کشیده میشود. همچنین با پررنگ کردن یا هایلایت کردن میتوانید تاکید خود روی پیام اصلی برند، مزایای محصول مورد نظرتان و یا دعوت به اقدام را نشان دهید. و شما مطمئن خواهید شد که بازدید کننده به سمت کلمات کلیدی و مهمی که میخواهید کشیده میشود. همچنین برای افرادی که وقت یا حوصله زیادی برای تمرکز زیاد روی مطلب ندارند هم بسیار مناسب است. زیرا می‌توانند به راحتی پیام اصلی شما را ببینند و متوجه هدفتان بشوند.
-
از لیست نشانه‌دار یا بولت لیست استفاده کنید.
استفاده از بولت لیست در کپی‌رایتینگ چندین مزیت دارد که باعث افزایش خوانایی متن شما میشود. طبق تحقیقات انجام شده ۸۰ درصد از افراد امروزه تمایلی به خواندن کلمه به کلمه متن ندارند و ترجیح می‌دهند که متن را خیلی سریع بخوانند و اصطلاحا اسکن کنند تا متوجه منظور کلی شوند. و فقط ۲۰ درصد کاربران وقت برای کلمه به کلمه خواندن متن میگذارند. بولت لیست گزینه بسیار مناسبی برای چینش محتوای مورد نظرتان به گونه‌ای که به راحتی قابل خواندن و پی بردن به نکته اصلی و پیام و هدف شما باشد است.
-
استفاده از subheading یا زیرتیترهای بامعنا در کپی رایتینگ
زیرتیتر باید طوری نوشته شود که علاوه بر تمیز بودن، خوانایی و نرخ تبدیل یاConversion Rate را افزایش دهد. زیرتیترها معمولا یک دید واضح و دقیق از محتوایی که در ادامه نوشته شده می‌دهد. آنها بدنه اصلی نوشته را به قسمت‌های کوچک‌تر و قابل هضم‌تر تبدیل میکنند. زیرتیترها شبیه تابلوی راهنما برای خواننده هستند. یک دید کلی از محتوا به آنها می‌دهند و کمک میکنند سریعا متوجه بشوند محتوای پیش رو مورد علاقه ایشان هست یا خیر؟
-
پاراگرافها را کوتاه بنویسید.
پاراگراف های کوتاه برای تشویق بازدید کننده‌ها به خواندن متن و یا درگیر شدن در هدف اصلی شما بسیار موثر هستند. و همچنین همانطور که گفته‌شد، امروزه ۸۰ درصد از مردم برای خوانش دقیق و کلمه به کلمه وقت نمیگذارند، پاراگراف‌های کوتاه باعث می‌شوند که مخاطب حس نکند یا یک متن سنگین و طولانی مواجه است و شانس اینکه درگیر متن شود و شما به هدف خود برسید را بالا میبرد.
-
جمله‌‌های کوتاه و ساده بنوسید.
جملات کوتاه فهم راحت‌تری دارند و خواننده می‌تواند بدون اینکه در جملات و ساختارهای پیچیده گم شود منظور و پیام اصلی را درک کند. در کپی‌رایتینگ، هر کلمه‌ای که مینویسید مهم است، و استفاده از کلمات غیر ضروری می‌تواند تاثیر پیامتان را کم کند. و از آنجایی که هدف نهایی، راضی کردن خواننده برای انجام عملیاتی مثل خرید، عضویت در خبرنامه یا کلیک روی یک لینک مهم است. جملات کوتاه می‌توانند بهتر این احساس فوریت را تلقین کنند تا خواننده سریع‌تر اقدام مورد نظر شما را انجام بدهد.
سخن پایانی:
برای اینکه در کپی‌رایتنیگ موفق عمل کنیم لازم داریم مهارت و آگاهی‌هایی در این زمینه کسب کنیم. در قدم اول باید بدانیم متن‌های کپی‌رایتینگ چطور نوشته می‌شوند و از چه اصولی برخوردار هستند. با انجام این اصول مثل استفاده از هایلایت برای نشان دادن موارد مهم‌تر، استفاده از بولت‌لیست، زیرتیترهای مناسب و صحیح، اندازه پاراگراف و جمله ها میتوانید چندین قدم از رقبای خود جلو بزنید و مخاطب و مشتری بیشتری جذب کنید.