تبلیغات کلیکی چیست؟

تبلیغات کلیکی، یا همان تبلیغات پرکلیک، یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغات آنلاین است که برای جلب توجه مخاطبین به کار می‌رود. در این مقاله، به بررسی این نوع تبلیغات، اهمیت آن، روش‌های مؤثر برای اجرای آن و مزایا و معایب آن خواهیم پرداخت. تبلیغات کلیکی به تبلیغاتی گفته می‌شود که در آن متقاضیان برای مشاهده تبلیغ یا ورود به وب‌سایت تبلیغ‌کننده باید بر روی آن کلیک کنند. این نوع تبلیغات معمولاً از طریق شبکه‌های تبلیغاتی مثل Google Ads و Facebook Ads ارائه می‌شود.

مفهوم تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی یک روش مؤثر در دنیای تبلیغات و بازاریابی آنلاین است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا بتوانند با دقت بیشتری به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. در این نوع تبلیغات، تبلیغ‌ها به صورت نمایشی به کاربران نشان داده می‌شوند و تا زمانی که کاربران بر روی تبلیغ کلیک نکنند، هزینه‌ای برای تبلیغ‌دهنده دربر ندارد. پس دلیل اصلی که به این نوع تبلیغات کلیکی گفته می‌شود این است که با هر کلیک مخاطب روی تبلیغ، بیشتر دیده می‌شوید. که باعث افزایش بازدهی تبلیغ شما می‌شود، زیرا تبلیغ‌دهندگان تنها در صورتی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربران واقعاً جذب تبلیغ شوند و بر روی آن‌ها کلیک کنند.
در دنیای دیجیتال مارکتینگ به تبلیغات کلیکی PPC می‌گوییم که مخفف Pay Per Click است و در زبان فارسی پرداخت به ازای کلیک ترجمه می‌شود. در پروسه این نوع تبلیغات هر بار که کاربری روی تبلیغ شما کلیک می‌کند و به وبسایت یا صفحه هدف شما منتقل می‌شود از شما هزینه‌ای از پیش تعیین شده کم می‌شود.
در این مقاله قصد داریم درباره چند نمونه از پرطرفدارترین تبلیغات کلیکی و مزایای هر کدام صحبت کنیم.

تبلیغات همسان

یک روش معروف در تبلیغات کلیکی که در آن تبلیغات به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای اصلی محیطی که تبلیغ در آن به نمایش در‌می‌آید سازگاری دارد. به عبارت دیگر، این تبلیغات به نحوی طراحی می‌شوند که دقیقاً مثل بخشی از محتوای اصلی از وب‌سایت یا پلتفرمی که در آن نمایش داده می‌شوند باشند.
مهم‌ترین ویژگی تبلیغات همسان این است که به طور غیرمحسوس درون محتوا قرار می‌گیرند، بنابراین کاربران به راحتی متوجه این موضوع که با یک تبلیغ رو به رو هستند نمی‌شوند. این نوع تبلیغات به طور معمول در محتوای مشابه موجود در وبسایت‌ها، بلاگ‌ها، رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌های موبایلی قرار می‌گیرند.
تبلیغات همسان انواع مختلفی دارد که شامل مقاله‌های تبلیغاتی، تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی، ویدئو‌های تبلیغاتی در پلتفرم‌های ویدئویی و تبلیغات در برنامه‌ها و بازی‌های موبایلی هستند. هدف اصلی از تبلیغات همسان ایجاد یک ارتباط مثبت و هدفمند با مخاطب و تبدیل آن به یک تجربه مفید و متناسب با محتوای محیط است. از دیگر مزایای تبلیغات همسان می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

هماهنگی با محتوا: تبلیغات همسان به طور طبیعی با محتوای اطراف خود ترکیب می‌شوند و به انسجام محتوا کمک می‌کنند. این موضوع باعث می‌شود که تبلیغ حضور مزاحمانه‌ای در فضای محتوایی اصلی نداشته باشد.
جلب توجه بیشتر: به دلیل تطابق با محتوا، تبلیغات همسان به طور معمول توجه کاربران را بیشتر جلب می‌کنند. کاربران معمولاً جذب چنین تطابق‌های محتوایی می‌شوند. در مقایسه با تبلیغات بنری یا پاپ‌آپ‌های مزاحم، تبلیغات همسان معمولاً به عنوان قسمتی از محتوا نمایش داده می‌شوند و از ایجاد عدم توجه یا از بین رفتن توجه کاربران جلوگیری می‌کنند.
افزایش اعتماد: زمانی که تبلیغات با محتوا تطایق داشته باشند، احتمالاً کاربران به آن‌ها به عنوان قسمتی از محتوا بیشتر اعتماد خواهند داشت و احتمال کلیک کردن روی تبلیغ افزایش پیدا می‌کند.
کارایی بالا در تبلیغات موبایلی: تبلیغات همسان به خوبی با محیط موبایل سازگاری دارند و در نتیجه برای تبلیغ‌دهندگان در دستیابی به کاربران موبایلی مناسب‌تر و موفق‌تر هستند
به طور کلی، تبلیغات همسان با ایجاد تطابق با محتوا و محیط اطراف، به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهند تا بازدهی تبلیغات خود را بهبود دهند و به مخاطبان خود پیام خود را به صورت جذاب‌تر و تأثیرگذارتر ارائه دهند.

تبلیغات بنری

تبلیغات کلیکی بنری یکی از انواع مهم تبلیغات آنلاین است که توسط تبلیغ‌دهندگان برای جلب توجه مخاطبان و افزایش ترافیک

به وب‌سایت‌ها یا صفحات هدف خود استفاده می‌شود. در این نوع تبلیغات، بنر‌های تبلیغاتی به صورت تصاویر یا گاهی حاوی متنهای کوتاه طراحی می‌شوند و در قسمت‌های مختلف از وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، و سایر پلتفرم‌های آنلاین نمایش داده می‌شوند. در ادامه مزایای این نوع تبلیغات را مطرح می‌کنیم.

۱. افزایش آگاهی و ترافیک: تبلیغات کلیکی بنری با استفاده از تصاویر و متنهای جذاب، می‌توانند توجه کاربران را به خود جلب کنند و آگاهی آن‌ها را از محصولات یا خدمات شما افزایش دهند. این تبلیغات ترافیک وب‌سایت یا صفحه مقصد شما را افزایش داده و مخاطب را به دیدن اطلاعات بیشتر و اقدامات مختلف ترغیب می‌کنند.
۲. تنوع فرمت‌ها: تبلیغات کلیکی بنری در انواع مختلف فرمت‌ها و اندازه‌ها قابل طراحی و نمایش هستند. این انعطاف‌پذیری به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را با توجه به مخاطبان هدف و پلتفرم‌های مختلف بهینه‌سازی کنند. از تصاویر ویدئویی تا بنر‌های متنی، انواع محتوا و فرمت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند.

۳. تبلیغات کلیکی بنری جذاب: به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا با استفاده از تصاویر جذاب و محتوای مختصر، کاربران را به سمت محتوای مورد نظرشان جلب کنند و در نهایت بازدهی بالاتری از تبلیغات آنلاین خود را تجربه کنند.

تبلیغات ریتارگتینگ

یک استراتژی تبلیغاتی آنلاین است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا به افرادی که قبلاً با وب‌سایت یا محصولات آن‌ها تعامل داشته‌اند، تبلیغات مخصوصی نمایش دهند. این استراتژی بر اساس عملکرد گذشته کاربران بر روی وب‌سایت یا درخواست‌های قبلی آن‌ها تنظیم می‌شود.عملکرد ریتارگتینگ به این شکل است:

کاربر وارد وب‌سایت یا اپلیکیشن تبلیغ‌دهنده می‌شود: هنگامی که یک کاربر به وب‌سایت یا اپلیکیشن تبلیغ‌دهنده مراجعه می‌کند، یک کد رهگیری (معمولاً به نام کوکی) بر روی دستگاه کاربر نصب می‌شود.
کاربر تعاملی داشته یا نداشته باشد: اگر کاربر تعاملی مثل خرید یا اشتراک‌گذاری محتوا نداشته باشد، او به عنوان یک کاربر \”بدون اقدام\” در نظر گرفته می‌شود. در این صورت، اطلاعاتی مانند صفحاتی که از آن‌ها بازدید کرده یا محصولاتی که مشاهده کرده است، ثبت می‌شود.
نمایش تبلیغات ریتارگتینگ: سپس، بر اساس این اطلاعات، تبلیغ‌دهنده تبلیغات مخصوصی را به این کاربر نمایش می‌دهد. این تبلیغات ممکن است در نتایج جستجو، در صفحات وب، در شبکه‌های اجتماعی، یا حتی در اپلیکیشن‌ها نمایش داده شوند.
دعوت و ترغیب به اقدام: هدف از این تبلیغات، ترغیب کاربر به اقدامی مشخص مانند تکمیل خرید، بازگشت به وب‌سایت، یا ثبت‌نام در خبرنامه‌نامه است. با توجه به تجربه‌های قبلی خود، احتمال اینکه کاربراین بار به تبلیغات واکنش نشان دهند بیشتر می‌شود.
ریتارگتینگ معمولاً بهبود بازدهی تبلیغات آنلاین دارد، زیرا تبلیغ‌دهندگان تبلیغات خود را به کسانی نمایش می‌دهند که قبلاً علاقه‌مند به محصولات یا خدمات آن‌ها بوده‌اند. این روش می‌تواند کمک کند تا مخاطب از یک بازدیدکننده فقط علاقع‌مند به یک مشتری بالقوه تبدیل شود.

سخن پایانی

تبلیغات کلیکی جز روش‌های مؤثر تبلیغ در دنیای آنلاین است. که به شما در یافتن و جذب مخاطب مورد نظر و هدف کمک می‌کند. این نوع از تبلیغات که به عنوان pay per click شناخته می‌شوند به این صورت هستند که به ازای هر کلیکی که مخاطب را به مسیر مورد نظر شما هدایت می‌کند از شما هزینه دریافت می‌شود. این روش تبلیغاتی انواع مختلفی مثل تبلیغات همسان، تبلیغات بنری، ریتارگتینگ و غیره دارد که هر کدام بسته به هدف مورد نظر شما برای تبلیغ، و شرایط شما مزایایی دارد.